网络经济对企业发展的作用

一、网络经济

网络经济是在网络技术的基础上产生，而后带来的一切经济活动的总和，网络重建了人们对空间和时间的认知，让大众不仅仅局限于一个地区、一种时间进行自由的交流和商务活动。它俨然是一个连接世界的窗口，突破了传统的国家、地区界限，是现代社会巨大的商品货物交易聚集地，人们可以在网上选择自己钟意的商品，并根据实际需求来选择对应规格、型号、价格的店家，且这一选择并无地点的限制，人们可以坐在家中选购来自大洋彼岸的货物。且网络销售将需求双方直接联系到了一起，省去了大部分的中间环节，这对消费者与厂家来说都是争取最大利益的好方法。网络经济与传统经济相比确实有许多不同的特点，网络经济最本质的变化在于其改变了人们的交往方式，也是一种速度型经济。现代信息传递的速度是快之又快，且24小时不断运行，响应了市场变化发展高度灵敏的”即时经济“和”实时运作经济“，最后信息网络就结成了”世界村“，提供给不同国籍、地区的大众。以此，经济模式也由原来的有形思维向无形思维为基础的虚拟思维方式转变。但网络经济绝对不单单是网站经济，也不是只有网络企业才具备的，其恰恰是应用信息和网络技术整合信息资源而进行研发、制造、销售和管理活动的各类经济实体企业，它们才是网络经济发展的重要主体。

二、企业的网络常见盈利方式

1.刊登网络广告

网络广告是网络企业最直接、最重要的收入来源，是“注意力经济”的实质体现。商家与网站合作，将产品、服务等信息传递到计算机终端客户，其世界性、多样性的覆盖范围是其他广告媒介望成莫及的。传统的广告无论是电视、广播、报纸、路牌等都具有较强的输出性质，而网络广告却在输入与输出之间找到了中和点，将强势推向改为顺势拉近，商品与受众之间的互动交流提供了平台。现代企业的竞争压力的攀升，许多商品在销售渠道上更多采用网络广告的途径，其不仅使商品的宣传成本大大降低，在这个人人上网的时代博得更多的关注目光。

2.服务收费

现在许多企业的网络服务多倾向于免费，但免费只是现在，并不代表永远。免费服务的大量应用，必定出现企业之间的服务质量的差距，而日益追求高品质生活的现代人，会更加倾心于服务较好的企业，即使它们会收取一定的费用。如之前的新浪和首都在线的电子邮件是免费的，而现在则开始收费了。企业还可以依靠收费个人主页、远程教育、在线游戏等方式收取相应的服务费用，

3.开展电子商务

线上交易已然成为现代企业的商品交易、推广的一项重要方式，国内电子商务的主要形式是BtoB（企业对企业）和Btoc（企业对个人）。阿里巴巴就是电商中比较成功的代表，也成为许多企业网上交易的重要平台之一。在电子商务中得到利润比较高的要属服装制造企业，其零售店的毛利率达到了46%。许多知名服装品牌纷纷建立起自己的旗舰店，在店面营销的同时也不忘在网上作宣传，销售，对网络人群进行拉拢。

三、网络经济对企业发展的有利影响

1.改善内部管理

网络可以支持企业建立内部网络，这种网络既与外网相连接又有一定的分割，可以通过网络将各地的分支机构组织到内部网络中来，让组织内部的各个单位，这些单元可以根据自己的情况和市场环境与组织内部或者外部的其他企业进行交易，形成自己的利润中心，利润中心有从组织内部或外部的单位购买产品或服务的自由，与此同时，也让产品以竞争的方式销售出去，大大提高企业工作人员的工作效率。

2.加强企业与社会的信息交流

网络传播信息的范围是广泛、及时的，是一个效率较高的信息交换系统。同时，网络是以数字化信息为基础，其在真实性上也有一定的保证。现代企业对于“企业上网工程”的重视，为企业之间相互的交流构建了平台，也在向公众输入一定价值的企业文化，形成舆论导向。另一方面，还可以加强企业与政府之间的联系，以透明化、公开化的形式对部分信息进行网上交流，节省了时间，提高了办事的效率，让“政府上网工程”时刻与“本企业上网工程”相连接，强化企业与社会各方面的联系，有利于企业改善管理环境，扩大自己的影响力，增强企业的市场适应能力和竞争实力。

3.新型商务管理模式建立

电子商务的趋势锐不可当，是未来经济发展的重要方向，企业上网为企业提供了与用户进行交流、沟通的新方式，也成为企业在网上宣传和推广商品的新方法，电子购物券、官方网站、商务谈判、电子签名签合同等方式是网络经济化下的产物，网上数据的交换能直观的看出企业的交易成效，网上的交易也为企业省去了大量的人力、物力开销，同时也让企业内部管理变得更为有序。

四、结语

网络经济给现代市场经济带来巨大的活力，也成为企业快速发展的助推器，其降低成本、促进良性竞争的影响，让大型企业和中小型企业都得到了利润空间的增长，网络经济既能增加总供给，又能增加总需求，从而促使经济的可持续发展。现代企业在网络与现实中来回穿梭，进行购并，促使传统企业向电子商务化转变，反之，也为网络企业服务传统企业提供有利的渠道。

作者：裴华 单位：泸州医学院

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