【企业绩效管理文献综述】中小企业营销能力与绩效研究综述

本文作者：梁永琼；鲁守利；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。
【论文正文预览】：一、营销能力概念界定关于营销能力(MarketingCapability),学术界目前还未有一个统一的定义。但是学者们仍从各种不同的角度对营销能力进行了探究。从宏观的角度有学者对营销能力下了定义。Vorhies(1998)把营销能力定义为:面对企业相关的市场需求,谋划应用于企业的综合营销
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：中小企业营销能力营销绩效
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【稿件标题】：【企业绩效管理文献综述】中小企业营销能力与绩效研究综述
【作者单位】：暨南大学管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：梁永琼；鲁守利；

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