【品牌延伸策略】品牌延伸下的品牌个性稀释研究

时间：2017-01-18 07:36:49 作者：薛超；

本文作者：薛超；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化,单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少,企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发,以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路。但是,延伸策略下却会对原有的品牌造成稀释,论文主要分析了品牌延伸下的品牌价值稀释及品牌个性稀释,从品牌价值稀释、个性稀释的评估维度和表现形式对品牌稀释进行了详细的研究。
【论文正文预览】：一、引言考察一个品牌延伸是否成功,不仅要看延伸产品是否有效的利用母品牌,还要考察延伸产品给母品牌带来的影响效果,即延伸产品的反馈效应(ExtensionFeedbackEffects)。当品牌延伸成功时,不仅丰富了母品牌内涵,还提升了品牌资产,带来了良好的反馈效应,当延伸产品失败时,
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸品牌稀释
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【稿件标题】：【品牌延伸策略】品牌延伸下的品牌个性稀释研究
【作者单位】：杭州电子科技大学管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年20期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：薛超；