【微博营销的利弊】微博对危机营销的利弊对比研究

时间：2017-01-18 07:27:51 作者：刘莉琼；

本文作者：刘莉琼；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：近年来,微博这一新潮的社会化媒体受到越来越多网民的关注。经研究发现,微博在危机营销中起着双重作用,既滋生了谣言和负面新闻,加剧了危机营销的难度,又成为危机营销的有效解决途径。本文通过对比分析微博对危机营销的利弊,总结了微博特点的双重性,并在此基础上提出了利用微博进行危机营销的策略。
【论文正文预览】：一、微博及危机营销1.微博的含义及特点微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播、以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博的主要特点:便捷性、即时性、传播性。近年来,微
【文章分类号】：G206;F274
【稿件关键词】：微博危机营销利弊分析社会化媒体
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【稿件标题】：【微博营销的利弊】微博对危机营销的利弊对比研究
【作者单位】：武汉商业服务学院商贸学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年02期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘莉琼；