【营销定位理论】再议科特勒的营销管理理论和定位理论

时间：2017-01-17 16:55:29 作者：祝秀琴；

本文作者：祝秀琴；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。
【论文正文预览】：一、引言科特勒营销理论已经得到许多国家学术界和实务界的认同,他的著作《营销管理》作为经典,已被很多企业吸收采纳。但是由于中西方国情的差异,在使用的过程中难免会遇到挫折。于是有些学者开始质疑科特勒的营销理论,认为其他一些理论,比如定位理论可以超越它。本文将在鲁
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：营销管理定位理论菲利普·科特勒
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【稿件标题】：【营销定位理论】再议科特勒的营销管理理论和定位理论
【作者单位】：华侨大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年01期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：祝秀琴；