一、流行时效长是动画元素生命力所在
众所周知，从1928年迪斯尼米老鼠动画元素的诞生至今，这一形象直至今日都有着众多的喜爱者和追捧者，并且已经成为很多服装品牌和潮流设计的经典元素。可见，动漫元素这种经久不衰的生命力也成为设计师们不停追逐的目标。除了米老鼠外，1950年在花生漫画中诞生的史努比形象也已经成为今日的经典，如果由它衍生出的更多的设计如文具、家具、服饰等都一直受到人们的喜爱。正因如此，动画在整个平面设计的作用中，拥有着不可替代的优势与影响。迪斯尼动画的主人公至今仍活跃在各种包装上。
二、动画元素在包装设计中的应用形式
1.商标型
商标及包装在整个销售过程中都起到至关重要的作用。消费者对某种商品的认可，很大程度上也取决于商品的包装与商标，并不完全基于商品本身而言。因此，要想使产品具有更高的市场竞争力，就必须使商品的商标具有更加鲜明的形象，使消费者对其印象深刻，从而促进商品的销售提高产品的市场竞争力。动画由于其鲜明的特点及特殊的地位，在商标中的应用也非常广泛。很多企业直接把动画元素作为企业包装的标志，这种直接的应用形式除了具有动画本身的造型简练、用色单纯、方便好记等特点，用动画元素作为包装既吸引了儿童消费者的购买欲，也保证了企业各不同系列产品的统一性，增加产品对消费者的视觉冲击，从而提高产品的市场占有份额，增强市场竞争力，提升企业形象。
2.展示型
产品的包装设计使商品最直接的显露在消费者面前，通过包装设计的展示吸引消费者，从而促进了整个购买过程。因此，包装的设计及展示也是广告的一种，符合广告的基本功能---显露功能。包装本身并不能直接的劝导消费者的购买行为，但是成功的包装设计通常更能够间接地抓住消费者的心，使消费者对产品产生直观的了解，很大程度上间接影响了消费者的购买行为。同理，随着消费者对产品需求的提高以及现代销售模式的更新，特别是儿童消费者往往对于能够吸引自己的外包装展示产生强烈好感，对于喜爱的外包装产品驻足停留。因此很多产品的包装设计及产品的外形设计都借此契机，从设计到包装都更加受到消费群体的欢迎与喜爱，提高产品的市场占有率。
3.综合型
综合型的设计，顾名思义就是将商标型与展示型两者进行有机结合综合设计，使动画元素在商标和应用展示上同时得到应用。综合型的优势在于使商品能够在具有整体性的同时也保证了商品的多样性。综合型的良好应用，也是众多产品在设计时的最佳选择。
三、结语
当动画元素邂逅包装设计的今天，企业应当对此强烈重视。动画元素不再是包装设计的附属品，也不是产品可有可无的装饰图案，而是企业的一种文化，一种形象，更是一种商业契机。因此，在整个设计过程中，要从单一的图形视觉刺激转换为对于动画元素的整体身份认同，在提升商品文化含量的同时也提高了产品的附加价值，提升品牌知名度，形成品牌效应，达到事半功倍的效果。
作者：江晨 刘琼
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