[指标体系构建论文]服装企业网站传播效果评价指标体系的构建与应用

本文作者：张潇；王丽；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：企业网站是企业营销传播的重要载体,是企业宣传产品和塑造品牌形象以及沟通顾客关系的重要工具。网站应该融合品牌发展的多元化信息,整合多方面资源,体现企业文化的内涵与价值,展示企业理念,发挥网络媒体的传播功效。有效的网站传播,可以提高企业品牌的知名度和美誉度,有利于品牌的自我保护和政府的管理。服装企业网站内容的特殊性主要表现在消费特性以及营销模式等方面;服装企业网站设计的特殊性应该体现在风格、定位以及信息发布形式等方面。参照《中国品牌国际化标准手册》,将品牌价值中的网站传播标准细化,提出网站传播效果的一般标准,针对评价标准设定相关变量,设计网站传播效果的评价指标体系。通过对宁波服装企业的应用性研究,分析服装企业网站的现状和问题,提出相应的策略建议。
【论文正文预览】：网站是企业对外传播的窗口,是企业与公众及消费者交流的平台。在品牌建设中,网站是传播平台,是服务平台,也是信息平台。网站传播效果直接关系着企业品牌建设及企业文化建设。随着第五次信息革命的爆发以及互联网使用的普及,越来越多的企业、商家看中这个交流平台,纷纷建立各
【文章分类号】：F426.86;F49;F274
【稿件关键词】：企业网站传播效果评价指标
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【稿件标题】：[指标体系构建论文]服装企业网站传播效果评价指标体系的构建与应用
【作者单位】：宁波大学人文与传媒学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年05期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张潇；王丽；

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