体育赞助|发展体育赞助营销的对策研究

时间：2017-01-16 14:01:07 作者：吕玉萍；刘毅伟；

本文作者：吕玉萍；刘毅伟；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2014年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
【论文正文预览】：一、体育赞助营销的概述由于将赞助纳入营销研究范畴的时间不长,学者们甚至对赞助的定义还没有统一。根据各自不同的研究目的,学者们从不同角度对赞助进行了定义。1980年希金斯提出赞助的三个特点:赞助者对体育提供现金或其他形式的贡献;赞助活动并非公司的主要商业行为;赞助
【文章分类号】：F416.8;F274
【稿件关键词】：体育营销赞助营销企业公关市场竞争
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【稿件标题】：体育赞助|发展体育赞助营销的对策研究
【作者单位】：洛阳师范学院公共体育教研部;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2014年01期
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