本文作者：廖成成；黄政；吴妤婷；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：跨国企业兼并我国企业后,常采取各种手段致使我国民族品牌销声匿迹。本文过选择经典案例"欧莱雅兼并小护士",进行实证分析,研究小护士在被兼并前后的品牌形象、品牌效应,展现被兼并的民族品牌的沉寂之路,进而对企业在被兼并过程中如何对原有品牌进行保持和塑造提供一定参考建议。
【论文正文预览】：从100年前全球并购展露头角,到20年前中国作为并购方蠢蠢欲动,再到当今全球一体化格局,并购与经济的发展早已是形影不离。伴随经济全球一体化的加深,众多企业为追求全球市场份额及自身发展,采用并购作为追求跨国发展的捷径和手段。尤其在中国这样一个宏观调控力度较大的市场下
【文章分类号】：F276.7;F271
【稿件关键词】：跨国兼并民族品牌品牌整合欧莱雅小护士
【参考文献】:
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