【影响口碑传播的因素】网络关系规范对网络口碑传播的影响

时间：2017-01-16 06:15:44 作者：唐乐琴；范安生；

本文作者：唐乐琴；范安生；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年35期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：当今网络口碑传播已经成为一种巨大的市场推动力。网络给人们提供了一个广阔的互动分享平台,其成员之间的信息交流、传播和沟通就成为网络口碑传播的主要途径。本研究在网络社区成员关系模型的基础上,分析网络社区中不同的角色类型之间网络关系规范的具体归属,探讨网络口碑传播者和接收者之间的关系规范对网络口碑传播效果的影响。结果表明:(1)四种网络成员关系规范中,网络市场价值规范中的口碑接收者服从意向最低;(2)与低专业水平网络口碑传播者相比,高专业水平者的口碑信息更容易让网络口碑接收者所接受。
【论文正文预览】：一、问题提出互联网为网络口碑传播带来了广阔的空间,越来越多的消费者通过网络这个平台对产品的信息进行交流互动。83%的网络消费者表示他们的购买决策受到在线商品评估和评价的影响(OpinionResearchCorpo-ration,July2011)。显然,网络口碑传播已经成为一种巨大的市场推动
【文章分类号】：F724.6;F274;F224
【稿件关键词】：网络社区网络关系规范网络口碑传播
【参考文献】:

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【稿件标题】：【影响口碑传播的因素】网络关系规范对网络口碑传播的影响
【作者单位】：宁波大学教师教育学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年35期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：唐乐琴；范安生；