恐惧诉求|浅析恐惧诉求广告的传播效果

时间：2017-01-14 21:19:27 作者：刘志博；

本文作者：刘志博；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：恐惧诉求作为广告诉求方法的一种,在今天的广告世界中被大量使用。其作用机制前人做了恐惧驱动模型、唤醒模型、认知模型等研究。恐惧诉求运用是否恰当,既能产生说服效果和认知和理解效果等正面效果,也会导致对商业广告甚至社会心理的负面影响效果。
【论文正文预览】：一、恐惧诉求与传播效果的内涵恐惧诉求是什么?罗杰斯(Rogers)在保护动机理论里提出了这样的定义。恐惧诉求(fearappeals)是一种以劝服为目的的传播策略,这种策略试图通过唤起恐惧感,以促使预防动机和自我保护行为。恐惧诉求通常提供两方面的信息。一方面,通过展示一种对受
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告恐惧诉求作用机制传播效果
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【稿件标题】：恐惧诉求|浅析恐惧诉求广告的传播效果
【作者单位】：黑龙江大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2013年11期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘志博；