【新产品的营销策略】试析怀旧产品及其营销策略

时间：2017-01-14 12:12:48 作者：沈传俊；

本文作者：沈传俊；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文主要通过文献整理和收集相关数据,梳理出学者对怀旧产品概念理解,得出怀旧产品的定义,将怀旧产品概况为三个特征,包括产品来自过去、可以诱发怀旧情绪、具有明显的时代特征,并从产品形态和直接体验-间接体验角度划分划分怀旧产品,最后,本文提出了怀旧产品营销策略,便于企业营销实践。
【论文正文预览】：在现代社会,“怀旧”已经渗透到个人消费和企业营销的方法面面,怀旧消费的对象是怀旧产品。目前国内外学者对怀旧消费的研究主要集中在怀旧定义(Davis,1979;Belk,1990)、怀旧类别(Havlena和Holak,1996;Phau和Marchegiani,2009)、怀旧功能(Wildschut等,2006)、怀旧倾向(Holbroo
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：怀旧产品怀旧消费营销策略
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【稿件标题】：【新产品的营销策略】试析怀旧产品及其营销策略
【作者单位】：东华大学旭日工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2013年29期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：沈传俊；