【跨境电商企业决策演练】基于AISAS模型的网络购物消费决策与电商营销策略研究

时间：2017-01-14 01:49:41 作者：何文杰；刘慧敏；

本文作者：何文杰；刘慧敏；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年26期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着网络的不断发展,网络购物的规模也在不断扩大,网络购物消费者行为较传统的消费者行为而言有其特殊性。本文旨在通过调查分析,基于AISAS模型,了解网络购物消费者特征,以消费者决策过程为线索,从需求唤醒能力、搜索、消费体验、售后保障这四个维度进行分析,为电商的营销提供策略参考意见。
【论文正文预览】：一、引言据2013年中国网络购物调研报告显示,2013年中国网络购物消费金额高达1.85万亿元,比2012年增长40.9%,并且网络购物人群规模也已超过3亿。网络购物对实体购物具有很大程度上的替代作用。并且,网络购物具有其信息不对称、操作便捷等特征,基于网络购物的特殊性,网络购物的
【文章分类号】：F724.6;F274
【稿件关键词】：AISAS模型消费者行为网络购物
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【稿件标题】：【跨境电商企业决策演练】基于AISAS模型的网络购物消费决策与电商营销策略研究
【作者单位】：杭州电子科技大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年26期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：何文杰；刘慧敏；