品牌回避:概念、测量和相关因素

本文作者：唐意；龚浩；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌回避指的是消费者对某一特定品牌的不喜欢导致对该品牌的回避,拒绝和不购买。品牌回避是反消费的一种特殊形式,国外的研究对品牌回避已有了一定的关注,但国内相对来说较少。本文将对国内外关于品牌回避的研究进行介绍。
【论文正文预览】：一、品牌回避的概念品牌回避,英文是brandavoidance,与上世纪60年代就成为研究热点的品牌忠诚不一样,品牌回避至今都还没受到广泛关注。营销文件中也很少提及品牌回避,更不用说给品牌回避下个规范的定义(MichaelS.W.Lee,JudithMotion,DeniseConroy,2009)。事实上,在Michae
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌回避品牌回避测量抵制反品牌
【参考文献】:

• 唐意;龚浩;;品牌回避:概念、测量和相关因素[J];商场现代化;2012年29期

【稿件标题】：品牌回避:概念、测量和相关因素
【作者单位】：宁波大学教师教育学院;南开大学滨海学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年29期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：唐意；龚浩；

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