【需求维度】需求理论维度中的金融产品文化内涵——以建行祈福卡为例的分析

时间：2017-01-12 10:22:13 作者：施佳婧；

本文作者：施佳婧；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：现代市场营销中,通过赋予产品文化内涵,满足公众的文化传统和文化时尚的心理需求,从而创造产品的文化附加值,已经成为被广泛认可的理念和策略。马斯洛的需求理论为产品的文化内涵提供了消费心理的依据,也是我们衡量一个产品文化营销策略的理论基点。六祖祈福卡巧妙利用福文化的内涵,分别发挥了文化价值,心理价值和礼品价值,契合人的心理需求。六祖祈福卡体现了优秀的产品创新能力,从众多同质化产品中脱颖而出,但后续计划并不完善,在引导受众的营销环节中还需要进一步完善。
【论文正文预览】：一、产品文化营销与祈福卡1.祈福卡的产品背景在我国国力兴盛,人民生活得到极大改善的当下,对于广大消费者群体来讲,物美价廉不再是被摆在第一优先级的要求,越来越多的消费者乐于为商品中的文化附加值买单,随着国家对于文化创意产业在资金和政策方面的大力扶持,我国文化创意产
【文章分类号】：F832.2;G122
【稿件关键词】：需求理论文化内涵市场营销
【参考文献】:

谭山山;;从祈福文化到幸福指数:我看见了幸福[J];北京纪事(纪实文摘);2008年03期
孙昌武;;读陈寅恪《论韩愈》[J];古典文学知识;1997年05期
徐丽华;;积极推进群众文化活动的思考[J];大众文艺;2012年01期
黄嗣,姚明华;体验之尤——兼及马斯洛、慧能哲学观之比较[J];湖北大学学报(哲学社会科学版);2003年06期
商绍东;王宝家;谢克庆;;六淫囊括邪气说[J];河北中医;2013年04期
蓝力民;;禅宗六祖名人效应与六祖故里旅游开发探讨[J];热带地理;2010年06期
熊淑辉;徐翌;;家具在室内设计中的选用与布置[J];大家;2012年03期
高敏;周仁和;;传统中式家具设计中祈福文化的运用[J];大家;2012年04期
伍百军;;营销理论下的云浮禅宗文化旅游开发[J];湖南科技学院学报;2012年10期
李成芳;;互动教学模式在高校思想政治理论课中的应用[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2012年11期
张明川;;名人故里景区游客体验影响因素及对策研究[J];科技经济市场;2013年09期
崔成成;陈寅恪“文史互证”思想与方法研究[D];南开大学;2010年
李昕;基于SCP范式的我国银行卡市场效率研究[D];中国海洋大学;2010年
陈革园;中国银行银行卡产品营销策略研究[D];大连海事大学;2011年
刘严键;体验式教学在小学自然学科中的应用研究[D];上海师范大学;2007年
石昕;中国银行陕西省分行信用卡营销策略研究[D];西北大学;2008年
李辛;通过情感体验培养师范生科学探究能力的研究[D];首都师范大学;2008年
朱雪芬;职业高中思想政治课体验式教学研究[D];华东师范大学;2008年
刘丽;汶川地震灾后大学生感恩教育实践探索[D];西南大学;2009年
潘登;“银行卡自助循环贷”产品营销策略研究[D];兰州大学;2012年
任萌;高中生物课堂开展体验式教学的实践研究[D];天津师范大学;2012年
秦华;高考招生政策中的人本倾向研究（1977-2010）[D];浙江师范大学;2012年
石刚;论禅宗对佛教的改革及其影响[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年02期
黄夏年;禅宗对中国和世界文化的影响[J];百科知识;1996年04期
张铁军;;毛泽东谈禅宗六祖慧能[J];党的文献;2007年06期
黄夏年;发展广东六祖旅游文化之浅见[J];佛学研究;2004年00期
赵俊华,赵士桓;禅宗六祖惠能与新兴国恩寺[J];法音;1994年09期
罗永全;突出禅宗文化特色,开发藏佛坑风景区——新兴县藏佛坑风景区的规划[J];广东园林;2001年03期
黄少辉;开拓广东宗教旅游——以南禅寻宗专项旅游为例[J];旅游学刊;1992年02期
程丹艺;;英国文化创意产业融资对我国的启示[J];金融发展评论;2012年03期
保继刚，陈云梅;宗教旅游开发研究──以广东南华寺为例[J];热带地理;1996年01期
孙辉;黄瑞芬;;浅议我国银行卡产业价值链的改进与完善[J];济南金融;2007年09期
赵子敬;;从先秦时期的山西葬玉看古代玉器的文化内涵[J];沧桑;2008年04期
葛树蓉;;周培武旅游歌舞创作的艺术特色与启示[J];民族艺术研究;2008年S1期
罗贻畅;;英汉颜色词语的文化涵义及翻译[J];长春教育学院学报;2011年02期
李新莲;;蚌埠市五河县方言亲属称谓词及其折射的文化内涵[J];传奇.传记文学选刊(理论研究);2011年04期
张维友;;谈谈词语的文化内涵[J];英语知识;1990年04期
王汝印;;淮阳太昊陵庙会及其文化内涵[J];治淮;1990年02期
裴明相;郑州商代王城的布局及其文化内涵[J];中原文物;1991年01期
马丽;90年代美国英语新词的构成与社会文化内涵[J];海南大学学报(社会科学版);1995年03期
骆礼刚;略论中国古代隐逸风气的文化内涵[J];贵州社会科学;2000年06期
周莉;语言文化与英语词汇教学[J];阜阳师范学院学报(社科版);2000年03期
蓝玲;;浅析“用户满意度”与企业市场营销[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
柯晶琳;陈阳;;中美高校市场营销专业实践教学特点分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
黄宇;陈阳;;中美高校市场营销专业应用型人才培养模式比较研究及启示[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
殷少明;;案例教学法在《市场营销学》运用的思考[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
;以营销模式升级推动市场营销上水平[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
吕以维;陈沫;朱佳宁;;黑龙江省绿色食品市场营销问题对策性研究[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年
刘宁;;零售业态分化与我国零售业态发展的战略调整[A];“西部开发”流通现代化研讨会论文集[C];2003年
王兴运;;浅谈绿色食品市场营销应注意的几个问题[A];齐齐哈尔市首届学术年会论文汇编[C];2004年
董伊人;高忠义;徐爱君;;市场营销中的价值观研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
吴建荣;林永金;王军祥;蔡伟;;坚持“六个立足” 优化营销模式努力推动深圳烟草市场营销上水平[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
记者　周晓曲;市场营销走俏　网络招聘火爆[N];光明日报;2003年
肖创林;房地产市场营销的立体角度[N];汕头日报;2005年
记者陈小波;首届长三角市场营销论坛在沪举行[N];台州日报;2005年
通讯员魏新江;“小生产”与“大市场”对接促职工增收[N];兵团日报(汉);2010年
曾友德（本文作者为勐阿糖厂厂长）;论白糖的市场营销[N];云南日报;2002年
羽欣白骅;四川成立旅游营销联盟[N];中国旅游报;2007年
曹爱生;中小博物馆要积极探索市场营销[N];中国文物报;2006年
张凤岐;营销是一个系统工程[N];电脑商报;2007年
;国家形象价值几何？“德国制造”告诉你[N];新华每日电讯;2006年
栾文敬;招金地面产业一季度入账十六亿元[N];中国黄金报;2007年
胡朝举;中国商业银行市场营销理论与实证研究[D];西南农业大学;2003年
郝春晖;顾客价值的动态结构及其管理问题研究[D];天津大学;2007年
周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
杨先艺;设计策划与管理研究[D];武汉理工大学;2005年
卢虎;美物之道[D];东南大学;2005年
张小丽;宋代咏史诗研究[D];陕西师范大学;2006年
胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
童莉莉;个体对移动业务需求的影响因素研究[D];北京邮电大学;2008年
韩柱;社会主义核心价值体系的文化透视[D];南开大学;2009年
孙依文;市场营销的文化性演进[D];华东师范大学;2007年
邱钟俊;阳光通信公司营销渠道系统研究[D];电子科技大学;2004年
李向春;科龙公司玉山市场营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
胡艳蓉;信息产品的市场营销策略研究[D];华中师范大学;2008年
蒋鸿;开利公司在四川市场的营销分析[D];西南交通大学;2004年
侯健;江苏巨龙水泥集团有限公司营销渠道研究[D];南京理工大学;2004年
谢欣;深圳卷烟厂品牌战略规划研究[D];吉林大学;2005年
关宝建;富裕老窖酒业有限公司营销战略[D];哈尔滨工程大学;2005年
施雍;南航集团市场营销策略案例研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
梁寿均;五矿钢铁成都有限公司的营销策略研究[D];武汉大学;2005年

【稿件标题】：【需求维度】需求理论维度中的金融产品文化内涵——以建行祈福卡为例的分析
【作者单位】：宁波大学阳明学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：施佳婧；