本文作者：任芸莹；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以"活出你的伟大"进行了埋伏营销",伏击"官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。
【论文正文预览】：埋伏营销,又称“寄生营销”,主要出现在重大体育活动的赞助领域。一些重大体育活动的非赞助者通过各种营销活动,传播信息,给消费者造成虚假印象,误以为他们也是赛事的赞助者,将企业品牌与体育活动联系起来,借体育活动的影响力,提升自身,削弱正式赞助商本应得的“赞助回报”。
【文章分类号】：B849;F274
【稿件关键词】：埋伏营销品牌效应虚假相关规范管理
【参考文献】:
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【稿件标题】：【名人效应的传播模式】埋伏营销中的传播心理效应解析
【作者单位】：西南交通大学艺术与传播学院;
【发表期刊期数】：《
商场现代化》2013年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多
商场现代化杂志社(
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