【品牌延伸策略】老字号品牌延伸的利弊和策略研究

本文作者：邓娟红；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：时代在变迁,经济、政治、科技等环境在变化,以及新的强劲的竞争对手出现和消费者需求变化,老字号本身不善改变,越来越多的老字号品牌面临生存的压力,开始寻求品牌的新发展和延续。而品牌延伸为老字号企业带来一片希望,可品牌延伸是一把双刃剑,有利弊。本文正是从老字号品牌延伸利弊出发,研究老字号品牌延伸的策略,望能为相关企业提供一定的参考。
【论文正文预览】：一、引言老字号是指在漫长的生产经营活动中,有效的继承了中华民族优秀的文化传统,具有地域文化特征和历史痕迹、具有独特的产品工艺和经营特色,并获得了社会上消费者广泛的认同和良好的知名度和美誉度的产品品牌。一部分老字号,曾经一度是厚实、诚信和创新的象征,但是由于时
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：老字号品牌延伸策略
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【稿件标题】：【品牌延伸策略】老字号品牌延伸的利弊和策略研究
【作者单位】：南京财经大学营销与物流管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年03期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：邓娟红；

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