【消费者分析】消费者——品牌关系再续研究述评

时间：2017-01-09 22:50:15 作者：徐小龙；

本文作者：徐小龙；成功正常投稿发表论文到《消费经济》2015年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在剧烈变化的市场环境中,消费者与品牌的关系断裂现象时有发生,消费者—品牌关系再续是当代企业面临的现实问题。通过对有关品牌关系再续的国内外文献进行梳理和分析,总结了消费者—品牌关系再续的价值,从交易关系视角、关系策略视角和品牌激活视角介绍了品牌关系再续理论的研究进展,并且对这些研究成果进行了概括、比较和评价,提出了今后的研究方向。
【论文正文预览】：一、引言企业之间的市场竞争,归根结底是对消费者争夺的竞争,在这种竞争中,品牌发挥着至关重要的作用。在消费者的眼里,品牌不再是一个简单的符号和标志,而是日常生活中具有个性化的伙伴。消费者与品牌之间的关系从建立开始就处于不断演变状态中,既有可能发展,也可能断裂,在断
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：消费者品牌关系再续品牌激活
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【稿件标题】：【消费者分析】消费者——品牌关系再续研究述评
【作者单位】：上海金融学院工商管理学院;
【发表期刊期数】：《消费经济》2015年03期
【期刊简介】：《消费经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，消费经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN43-1022/F，国际刊号：ISSN1007-5682。消费经济杂志社由湖南商学院主管、主办，本刊为刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内......更多消费经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9956/)投稿信息
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