【英语阅读策略实证研究】网络团购价格促销策略影响品牌资产的实证研究

时间：2017-01-09 01:46:57 作者：张丽；

本文作者：张丽；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2013年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：网络团购模式下企业与消费者的品牌互动属于促销性质的互动,在品牌互动过程中消费者是整个品牌互动的主导者。从顾客感知的角度出发,运用企业竞争力提升理论,在销售促进对品牌资产的影响机制模型基础上,构建网络团购价格促销策略对品牌资产影响的概念模型,运用实证研究方法深入探讨网络团购促销的价格折扣幅度和活动频率对品牌资产的影响,加入品牌差异和消费者涉入程度作为调节变量验证了其在网络团购价格促销策略和品牌资产之间的调节作用。
【论文正文预览】：一、引言2008年美国GROUPON(团购网站)模式的成功使得网络团购在世界各国广泛兴起,目前已逐渐发展成为一种新的电子商务模式。Kauffman(考夫曼,2001)认为网络团购是利用网络平台聚合尽可能多的有相同购买需求的消费者,依靠大家的力量来提高与供应商的议价能力,从而能以较低的
【文章分类号】：F273.2;F724.6;F224
【稿件关键词】：网络团购价格促销品牌差异消费者涉入程度调节作用
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【稿件标题】：【英语阅读策略实证研究】网络团购价格促销策略影响品牌资产的实证研究
【作者单位】：重庆工商大学商务策划学院;重庆财经职业学院;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2013年08期
【期刊简介】：《价格月刊》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，价格月刊杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN36-1006/F，国际刊号：ISSN1006-2025。价格月刊杂志社由江西省发展和改革委员会主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公......更多价格月刊杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10433/)投稿信息
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