【消费者支付意愿】在线情境下不同成本结构对消费者购买意愿的影响研究

时间：2017-01-08 23:27:19 作者：高润峰；

本文作者：高润峰；成功正常投稿发表论文到《经营管理者》2015年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：电子商务交易背景下,消费者购买商品的成本不再仅局限于商品本身的货币成本,还出现了邮费这种与产品效用无关的货币成本。与传统交易相比,货币成本分离情形下的成本结构对消费者的成本感知、价值感知都有着明显的不同,本文探讨了在线情境下,不同成本结构对消费者购买意愿的影响。
【论文正文预览】：一、引言购买商品时以不同的名义付出相同的货币成本,会带来不同的价值感知吗?传统理论认为相同的感知利失会带来相同的消费行为,但随着电子商务的发展,出现了完全不同的情形。我们假设:你在淘宝上看到不同品牌的款式布料做工近似的两件衣服,一件标价100元包邮,另外一件标价90
【文章分类号】：F713.55;F724.6
【稿件关键词】：成本结构框架效应感知相似性感知价值购买意愿
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【稿件标题】：【消费者支付意愿】在线情境下不同成本结构对消费者购买意愿的影响研究
【作者单位】：重庆工商大学;
【发表期刊期数】：《经营管理者》2015年12期
【期刊简介】：《经营管理者》是省级刊物、省优秀期刊。可供全国的各大专院校、科研单位、各企事业员工评定、中级职称、高级职称，及学术交流的杂志。被《权威刊物网》、《中国学术期刊（光盘版）》、《万方数据数字化期刊群》、《中文科技期刊数据库》等网络媒体收录！《......更多经营管理者杂志社(http://www.400qikan.com/qk/938/)投稿信息
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