一部文学IP的全版权运营

在新华先锋的运作下，一部《摸金》，尚未出版就引起各方角逐，从图书到电影、网络剧、游戏、舞台剧以及衍生品等，《摸金》开启了文学作品全版权运营的新纪元。
　　影视链条
　　电影改编权 拍出4000万元高价
　　在2016中国杭州第二届版权合作与交易大会上，尚未出版的《摸金》，电影改编权就拍出4000万元高价，而买下《摸金》电影改编权的正是中南文化旗下的中南影业。
　　中南影业副总裁刘忠谨表示：“早在一年多前听说天下霸唱创作《摸金》时，我们就开始关注这部作品，并多次与天下霸唱以及新华先锋沟通，跟进作品的创作情况。同时，我们发现这部小说比天下霸唱以往的作品更适合影视剧改编。所以中南影业决定将作品收入囊中。”目前，《摸金》已进入剧本创作阶段，电影会起用一流国际化主创团队来共同开发。
　　中南文化的前身是上市公司中南重工，2004年开始从重工向文化转型。经过两年多努力，中南文化收购了电视剧公司大唐辉煌、艺人经纪公司千艺时代以及出版经纪公司新华先锋，同时还创办了中南影业、中南音乐、中南教育、中南衍生品等，初步打造了相对完备的产业链。在这个产业链里，构成上游资源的两家公司一个是千艺时代，一个是新华先锋。中南影业董事长刘春表示：“从孵化到诞生，随着图书等产品板块陆续开发，《摸金》将成为文化产业一道瑰丽的风景。”
　　除了电影，《摸金》网络剧也在同步筹备中，由曾出品过《士兵突击》《推拿》等作品的天意影视有限公司担纲网络剧制作。该公司总裁、制片人吴毅告诉记者，不仅因为它是一个“现象级”文学作品，他也喜欢这部作品背后折射出的时代背景和人文精神。
　　游戏链条
　　成立工作室 深入挖掘副本设计
　　游戏和影视的跨界合作已有一些案例，但经典的并不多。作为《摸金》游戏链条的开发者，北京中清龙图网络技术有限公司（以下简称“中清龙图”）对其倾注了不少心力。中清龙图CEO杨圣辉表示，中清龙图将成立一个专注盗墓题材系列的游戏工作室，深入挖掘副本设计，做出超出用户预期的作品。
　　至于为什么选择和这样一部作品合作，杨圣辉表示：“我是《鬼吹灯》的忠诚读者，作者很有匠心，是在潜心挖掘传统文化内涵。中清龙图有信心把这个品牌推向新高度。每一个场景、角色、副本、剧情，都希望让用户感受到作品带来的力量。”他说。
　　舞台剧链条
　　千万元级别舞台巨制将全球巡演
　　《摸金》在舞台剧方面也有所延伸，来自天津的皓剧坊获得了《摸金》舞台剧的授权。皓剧坊成立于2012年，目前共独立创作、演出舞台剧14部，演出超过500场。2015年在天津、北京、上海成立了分公司，同时也打通了南北演出市场，完成全国范围的布局。同年，皓剧坊签约派乐影视传媒，将在舞台剧、网络剧、影视剧等方面发展。
　　皓剧坊总经理黄晓丹告诉记者，接手《摸金》舞台剧这个项目之后，她信心十足。舞台剧怎么还原书中的情节？黄晓丹表示，皓剧坊将携手国内一线制作团队，使用国内先进的舞台科技手段和多媒体视效，最大限度还原原书场景，用舞台形式营造出更强的感染力，以实情实景帮助观众达到身临其境的效果。
　　据黄晓丹透露，《摸金》舞台剧的整体费用将达千万元，同时，还将进行剧本的二度创作开发。《摸金》舞台剧将呈现一个长达3小时的魔幻盗墓题材大剧，将于2017年中旬推出，之后在北京、上海、天津、广州、深圳、宁波、重庆等十几个城市巡演。首轮演出将达到30场至50场，3年之内完成国内的150场到250场演出，5年之内推向海外市场。
　　衍生品链条
　　文学作品进入衍生品开发时代
　　之前，IP的线下衍生品大多存在于动漫、游戏等领域，文学作品的衍生产品开发一直是一片空白，但这种市场需求并不是不存在。中南文化衍生品公司别出心裁地将《摸金》一书中涉及的主要道具设计出来：譬如书中提到的“”指的是古代士大夫佩戴的玉佩。古人说玉，满者为环，缺者为珏。中国传统文化里讲中庸之道，月满则亏、水满则溢，凡事要留有余地，这也是对摸金之人的提醒。
　　此次，中南文化衍生品公司共设计了白玉、彩玉系列的摸金，还有书中提到的宝相莲花、量金尺、狐狸金面、黄金灵芝、九尾狐壁画等，这一系列作品将走出书本，鲜活地展现到读者面前。
　　中南文化衍生品公司CEO禹辰表示：“我们也在和光线传媒合作，帮其负责《梦想合伙人》《大鱼海棠》等电影衍生品的开发，华谊兄弟的一些具有地方特色的电影衍生品也由我们来开发。同时也和国际一些IP机构合作，拿到授权后开发具有中国风的产品。”
　　海外版权
　　为全版权运作提供有力保障
　　一个IP的版权保护非常关键，《摸金》海外版权推广也在推进中。北京市律师协会著作权专业委员会主任、中永律师事务所高级合伙人王韵表示：“《著作权法》是IP领域的根本大法，我经历了一系列知名作家的维权案例，如张爱玲、三毛、马尔克斯、路遥等，现在则是天下霸唱的系列作品。”
　　我国《著作权法》偏重于作者权体系，规定了4项最基本的作者人身权利——发表权、署名权、修改权、保护作品完整权，这4项权利不允许转让、放弃、侵犯。
　　“为什么同样改编自《鬼吹灯》的两部电影却获得完全不同的口碑？就是因为一部有作者的参与，而另外一部没有，一部电影有作者的灵魂，另一部没有。因此，任何作品的改编包括后续的延伸，都不能脱离作者的原创精髓。”王韵表示，“对于版权律师来说，则应该把握住天下霸唱头脑中的思想，为全版权运作提供有效、有力、有价值的保障。”
　　全IP运营
　　8部作品总值超100亿元
　　《摸金》电影、网剧、舞台剧、游戏全方位推进，这背后离不开新华先锋的运作。今年6月，新华先锋以4.5亿元身价并入中南文化，未来将借助中南影业的平台与资源，从电影、电视剧到游戏形成IP产业链的闭环打造。
　　“《摸金》电影改编权拍出天价，成为文博会标王，这只是冰山一角。《摸金》网剧改编权、游戏改编权、舞台剧改编权以及游戏、图书出版权和海外发行权，这些权利加起来的总和将远远超过 1 亿元。《摸金》系列将会出8部，这8部作品的产业总值加起来将会相当可观。”新华先锋董事长、中南影业文学总裁王笑东表示。
　　“过去几年，影视业和游戏业的高速发展是建立在对出版业不公正的基础上。从今天开始，出版业将跟影视业、游戏业一起，分享整个文化产业的红利。”王笑东说。（记者 刘妮丽）

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