【优化策略】企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例

时间：2017-01-07 11:26:46 作者：吴蓓蕾；

本文作者：吴蓓蕾；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2013年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着企业间的竞争日益加剧、产品同质化越来越高,品牌成为比产品本身更重要和更持久的无形资产与核心竞争力,逐渐转变为和竞争者相抗衡的利器。Hettich公司于1999年进入中国以来,面对中国市场环境的独特性,始终发挥不出强大品牌的优势。从Hettich公司家具五金品牌营销的现状出发,通过重要环节的优化与改进,探索其品牌营销的可持续发展策略。
【论文正文预览】：一、引言Hettich公司(以下简称“H公司”)是德国独资企业,由KarlHettich创立于1888年。虽然经受过第一次和第二次世界大战的洗礼,但在历代Hettich家族接班人的励精图治下,Hettich集团已经成长为全球最大、产品档次最高、品种最齐全的家具五金制造商,在全球拥有38家子公司,有
【文章分类号】：F274;F416.88
【稿件关键词】：竞争品牌营销品牌收益网络营销
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【稿件标题】：【优化策略】企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例
【作者单位】：江苏教育学院思政中心;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2013年07期
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