【赞助营销 案例】体育赞助营销的现状、风险与对策分析

本文作者：季新涛；成功正常投稿发表论文到《价格月刊》2013年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：体育赞助是企业通过现金或实物方式对体育项目(包括赛事、运动员、场馆等体育相关事物)提供支持,从而获得与体育项目直接关联的权利,它作为体育和经济的结合点,能促进体育和经济共同发展。与传统广告相比,体育赞助可以更直接、更经济、更有效地接触到特定的目标受众;它是一种非常灵活的传播工具,赞助商可利用的形式有合作伙伴、特许经营、授权销售、交叉销售、促销等;体育活动可以跨越文化障碍和地域障碍,有利于品牌的国际化扩张。
【论文正文预览】：在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长,大概在20世纪70年代才开始出现。学者们对赞助的定义没有形成统一意见,根据各自不同的研究目的,他们从不同角度对赞助进行了定义
【文章分类号】：G80-05;F274
【稿件关键词】：体育赞助营销风险管理营销策略企业品牌
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【稿件标题】：【赞助营销 案例】体育赞助营销的现状、风险与对策分析
【作者单位】：河南工程学院体育教学部;
【发表期刊期数】：《价格月刊》2013年09期
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