网店刺激对在线冲动性购买意愿的影响

时间：2017-01-03 15:15:18 作者：徐锐；刘伟；徐叶

本文作者：徐锐；刘伟；徐叶子；成功正常投稿发表论文到《商业经济》2015年04期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：基于网络购物环境,提出了网店刺激的四个主要因素:网上商品的价格、图文展示、在线评论和成交记录,并就这四个网店刺激因素对消费者在线冲动性购买意愿提出了假设。通过网上调查,对收回的162份有效样本数据进行了分析,验证了相应的假设,并就商家利用网店刺激提高消费者在线冲动性购买提出了对策,即商家应充分利用商品价格促销,提供精美的商品图文,用心打造客户好评,提高商品的成交记录等。
【论文正文预览】：根据第35次中国互联网络发展状况统计报告,截至2014年12月,我国网民规模达到6.49亿,网络购物用户规模达到3.61亿,网民使用网络购物的比例达到55.7%。随着网络购物规模的不断扩大,越来越多的学者开始研究在线冲动性购买。有关研究表明,在线冲动性购买超过了网络购物的三分之一
【文章分类号】：F724.6;F713.55
【稿件关键词】：网店刺激冲动性购买网络购物购买意愿影响
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【稿件标题】：网店刺激对在线冲动性购买意愿的影响
【作者单位】：湖北大学商学院;
【发表期刊期数】：《商业经济》2015年04期
【期刊简介】：《商业经济》杂志简介：是黑龙江省商务厅主管，黑龙江省商业经济学会和黑龙江省商业经济研究所主办，《商业经济》编辑部编辑出版的经济类综合期刊。本刊注重期刊的标准化、国际化和现代化建设。商业经济学是专门研究商业部门的经济关系及其发展规律的学科。......更多商业经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/950/)投稿信息
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