海水淡化概念股|基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究

时间：2016-12-31 08:25:02 作者：郑春东；翟海英；

本文作者：郑春东；翟海英；唐建生；成功正常投稿发表论文到《管理评论》2015年05期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：品牌延伸淡化效应是指品牌在延伸的过程中基于顾客的品牌资产的降低和/或母品牌核心联想的模糊化,因此,对品牌延伸淡化效应的测量必须要针对消费者联想以及联想网络结构的变化。在对品牌概念地图量化的基础上,通过联想的评分、连接强度、重要性和层次得到品牌核心联想的价值,并通过各个层次的联想数和各连接强度的连接对数得到品牌联想网络结构,对延伸前后母品牌的联想价值和联想网络结构进行t检验来测量品牌延伸的淡化效应,进而得到品牌延伸淡化指数。基于沃尔玛的实证研究也证明了该方法的可行性,具有较好的信度和效度。结果进一步表明,低典型性延伸产品的淡化效应比高典型性延伸产品的淡化效应显著;忠诚消费者对延伸产品具有更多的联想数量、更多的联想层次和更强烈的联想连接。这种方法也对品牌管理和营销策略具有重要的实际意义。
【论文正文预览】：引言品牌延伸是企业推出新产品时经常使用的品牌策略[1],它可以有效节省品牌开发和市场营销开支方面的成本[2]。但是,品牌延伸也面临着失败的风险,失败会导致消费者产生消极的品牌感知,这种消极感知一旦形成就很难改变[3],由此产生的品牌淡化(稀释)效应最终会导致一个品牌所有
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸品牌淡化效应品牌联想品牌概念地图品牌联想价值测量方法
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【稿件标题】：海水淡化概念股|基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究
【作者单位】：天津大学管理与经济学部;
【发表期刊期数】：《管理评论》2015年05期
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