【受众框架】广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究

本文作者：戴鑫；周文容；曾一帆；成功正常投稿发表论文到《管理学报》2015年06期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：为研究亲社会行为广告效果的影响机制,从调节聚焦理论出发,选取社会生活中常见的"公交让座"情境,设计2(受众的调节聚焦特征∶促进聚焦/防御聚焦)×2(信息目标∶自己/他人)×2(信息框架∶损失/获得)心理学实验室实验,研究不同亲社会行为广告信息策略的影响。结果发现,"获得"信息框架对促进聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;"损失"信息框架对防御聚焦人群亲社会行为意向有积极影响;信息组合策略强调"他人-损失"时对防御聚焦人群亲社会行为意向的积极影响更显著。
【论文正文预览】：“请主动为老人、小孩、残疾人或抱小孩的乘客让个座,谢谢您的合作!”当公交车内一则这样的公益提示不断重复时,某些座位上的乘客却对站在身旁的老人无动于衷。类似的不文明现象屡见不鲜[1]。针对上述问题的一类公益广告——亲社会行为广告在数量上虽然不断增加[2],但效果亟待
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：亲社会行为调节聚焦信息框架信息目标
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【稿件标题】：【受众框架】广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究
【作者单位】：华中科技大学管理学院;华中科技大学新闻与信息传播学院;
【发表期刊期数】：《管理学报》2015年06期
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