【中小企业营销策略论文】环境与资源双约束下

时间：2016-12-27 16:54:56 作者：黄永春；祝吕静；

本文作者：黄永春；祝吕静；孙士伟；成功正常投稿发表论文到《企业经济》2015年05期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。
【论文正文预览】：一、问题的提出目前,中小企业在繁荣经济、增加就业、推动创新、扩大贸易等方面的作用越发重要,已成为推动经济发展的重要力量。例如,德国是欧洲经济的火车头,但德国的出口贸易乃至经济增长并非主要依赖于西门子、拜耳、奔驰等大企业,而是一些中小企业。这些中小企业专注于利
【文章分类号】：F426.82;F273.2;F224
【稿件关键词】：环境与资源中小企业自主品牌策略选择
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【稿件标题】：【中小企业营销策略论文】环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型
【作者单位】：河海大学商学院;美国奥本大学;
【发表期刊期数】：《企业经济》2015年05期
【期刊简介】：本刊是1980年全国首创的经济类综合性月刊，为中国中文核心期刊，中国经济类核心期刊。创刊20余年来，以其强烈的社会责任感和独特的刊物风格，赢得了广大读者。本刊重点传送热点经济新闻，指示热点新闻背景，反映国内外经济最新动态，点评末来经济走势，揭示财......更多企业经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1129/)投稿信息
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