【微博运营数据分析】基于因子分析法的企业微博运营方法研究

时间：2016-12-11 12:19:18 作者：王长征；王斐；

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【摘要】：目前,许多企业开展的微博营销呈碎片化,只限于表面的微博内容发布,没有从整体、系统的角度规划微博营销,致使微博营销收效甚微。而且关于企业微博营销的研究主要集中于对消费者购买意愿、购买行为方面,并没有从企业视角研究微博的具体运营方式。实证分析结果表明,在企业微博的粉丝引流阶段主要存在推荐引流、认知引流和企业知名度引流三种方式,其中企业知名度引流的影响作用最大;在企业微博的保持关注阶段存在内容营销、意见领袖营销和活动营销三种维持粉丝关注的营销方式,其中意见领袖的影响作用更大。
【论文正文预览】：Twitter的诞生使得微博在全球范围内开始风靡,微博的实时性、互动性、便捷性、灵活性、共享性与营销发展现状非常契合。而营销观念也从最初供不应求的卖方市场的生产观念,发展为供过于求、卖方之间竞争激烈的推销观念,最终发展为今天的注重顾客满意度的营销观念。微博就是这样
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：企业微博粉丝引流阶段保持关注度阶段营销效果
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【稿件标题】：【微博运营数据分析】基于因子分析法的企业微博运营方法研究
【作者单位】：武汉大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《黑龙江社会科学》2016年05期
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