[三大高档卷烟品牌论文]“体验”引导“欲望”——创新高档卷烟营

时间：2016-12-09 01:46:11 作者：孙健；杨辉；

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【摘要】：正今年来,随着国家烟草专卖局对于品牌发展目标的确立,为全国培育高端卷烟大品牌吹响了集结号,促使行业品牌加速整合。行业内各工业企业对于300元/条以上的高档卷烟研发趋于频繁。然而,如下图1,我们可以看出金山区域高档卷烟销售已处于瓶颈状态,始终在市场份额的9.5%左右,可见,在传统营销理论指导下开展的营销工作越来越难以实现企业的经营目标。
【论文正文预览】：今年来,随着国家烟草专卖局对于品牌发展目标的确立,为全国培育高端卷烟大品牌吹响了集结号,促使行业品牌加速整合。行业内各工业企业对于300元/条以上的高档卷烟研发趋于频繁。然而,如下图1,我们可以看出金山区域高档卷烟销售已处于瓶颈状态,始终在市场份额的9.5%左右,可见,
【文章分类号】：F721;F274
【稿件关键词】：体验营销消费者需求营销模式文化体验工业企业卷烟销售传统营销发展目标体验模式心理诉求
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【稿件标题】：[三大高档卷烟品牌论文]“体验”引导“欲望”——创新高档卷烟营销模式
【作者单位】：上海烟草集团金山烟草糖酒有限公司;
【发表期刊期数】：《上海商业》2012年12期
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