网络营销与消费者心理|基于消费者心理的植入营销研究

时间：2016-12-09 01:39:50 作者：景琳；吴泗宗；

本文作者：景琳；吴泗宗；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年27期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。
【论文正文预览】：植入营销也称植入广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视、网络等节目中,通过场景再现,让顾客对其留下印象,继而达到营销的目的。[1]在百度百科中植入营销的英文表达有三个词汇:productplacement,brandedentertainment,brandedcont
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：植入营销消费者心理植入效果
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【稿件标题】：网络营销与消费者心理|基于消费者心理的植入营销研究
【作者单位】：同济大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年27期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：景琳；吴泗宗；