[消费者视角论文]基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实

时间：2016-12-06 20:31:56 作者：陈凌文；杨江帆；

本文作者：陈凌文；杨江帆；成功正常投稿发表论文到《林业经济问题》2013年05期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。
【论文正文预览】：最近几十年来,品牌作为一种资产才开始得到学者们的关注与研究。最先对品牌资产的研究大都是从企业财务的角度来开展的,出于企业品牌兼并、合资、收购等的需要,公司的财务指标是他们的主要参考标准[1]。但是,经过Aaker[2]和Keller[3]的研究之后,品牌资产是来源于消费者对该品
【文章分类号】：F426.82;F273.2;F224
【稿件关键词】：品牌资产消费者视角销售促进
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【稿件标题】：[消费者视角论文]基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究
【作者单位】：福建农林大学经济学院;福建农林大学茶业科技与经济研究所;
【发表期刊期数】：《林业经济问题》2013年05期
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