【绩效导向】绿色创业企业复合导向战略、营销创新和组织绩效的关

时间：2016-12-01 16:02:40 作者：李先江；

本文作者：李先江；成功正常投稿发表论文到《管理评论》2014年09期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：市场导向关注的是顾客的现实需求,创新导向关注的是顾客的潜在需求和未来需求,学者们将两者融合起来提出了复合导向,但鲜有学者研究复合导向对组织绩效的作用机理,本研究在相关研究的基础上,将营销创新作为中介变量,并将营销创新划分为渐进式营销创新和突破式营销创新,构建了绿色创业企业复合导向对组织绩效影响的概念模型,并以国内6个城市215家绿色创业企业为样本对其进行了实证检验。研究发现,营销创新在复合导向与组织绩效之间发挥完全中介作用,其中,渐进式营销创新在市场导向与组织绩效之间发挥完全中介作用,突破式营销创新在创新导向与组织绩效之间发挥完全中介作用。
【论文正文预览】：研究背景与问题无论是制造业的营销创新还是服务业的营销创新,许多学者认为,市场导向可以促进公司增强企业的创新能力[1],加快新产品的开发速度,提高顾客满意度,进而影响到企业的绩效。但许多学者认为市场导向有利于渐进式创新、不利于突破式创新[2],原因在于顾客是短视的且不
【文章分类号】：F279.2;F274
【稿件关键词】：绿色创业企业复合导向营销创新组织绩效
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【稿件标题】：【绩效导向】绿色创业企业复合导向战略、营销创新和组织绩效的关系研究
【作者单位】：武汉工程大学管理学院;
【发表期刊期数】：《管理评论》2014年09期
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