【跨国经营指数】跨国经营中的文化营销

时间：2016-11-29 10:19:00 作者：陈永芳；

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【摘要】：自从1865年德国拜尔公司在美国纽约开设苯胺工厂而成为世界上第一家国际企业以来,跨国公司至今已经历了140多年的发展历史。尤其是20世纪70年代以来,国际企业的跨国经营有了飞速发展,跨国公司已在当今世界经济舞台上扮演着重要角色。但是,跨国公司在经营过程中,会遭遇到和母国完全不同的营销环境,尤其是文化环境,因此本文着重来分析跨国公司面临的文化冲突以及如何解决这种文化冲突。
【论文正文预览】：跨国公司投身于国际市场开展跨国经营,首先会面临与国内经营大相径庭的营销环境。这一方面表现为供应商、顾客、竞争者等微观环境的不同,另一方面是政治、法律、经济、自然、文化等宏观环境的差异,其中,文化环境起着特定的至关重要的作用。跨国公司到海外进行跨国经营,面临诸
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：跨国公司文化冲突文化适应文化营销
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【稿件标题】：【跨国经营指数】跨国经营中的文化营销
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年22期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陈永芳；