【蒙牛乳业公司营销渠道】蒙牛乳业股份有限公司的广告营销战略

时间：2016-11-23 09:10:53 作者：王斌义；段静涛；

本文作者：王斌义；段静涛；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年25期,引用请注明来源400期刊网！

如果您需要快速发表论文服务，请联系在线编辑！

【摘要】：本文首先对伊利、三元、光明、完达山、蒙牛在营养元素、价格、口味等方面进行了比较,并对其广告策略进行分析,文章认为广告营销策略是蒙牛乳业股份有限公司造就其成长奇迹的关键。
【论文正文预览】：1999年诞生于内蒙古呼和浩特市的蒙牛乳业股份有限公司创造了惊人的发展速度,在乳业市场上从第1116位跳跃到第2位,她成长的秘诀在哪?一、蒙牛乳业股份有限公司和她的竞争者分析表1表1比较伊利、光明和完达山、三元等品牌,蒙牛和三元属于高质量乳制品,在市场上蒙牛牛奶价格最高
【文章分类号】：F426.82;F713.8
【稿件关键词】：蒙牛广告营销策略
【参考文献】:

孟茹;蒙牛的IMC策略:接触管理与关系营销[J];商讯商业经济文荟;2005年03期
高萍;广告——一个生产形象的产业[J];北京联合大学学报;2000年02期
江智强;品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向[J];商业研究;2000年01期
沈渊;整合营销传播5Rs及其现实意义[J];商业研究;2003年17期
周湘峰;基于顾客价值的营销策略探讨[J];商业研究;2003年24期
丁家永;整合营销观念与锻造核心竞争力[J];商业研究;2004年18期
彭忠华;;从IMC到整合营销的分析及发展逻辑[J];商业研究;2005年24期
严海英;4C理论与报纸营销[J];当代传播;2004年03期
潘成云;;战略营销管理理论:一个分析框架[J];当代财经;2006年09期
李庆华,项保华;略论企业战略的内在逻辑与本质特征[J];大连理工大学学报(社会科学版);2004年01期
吕尚彬;广告文化语境的变化对广告功能结构的影响[J];湖北社会科学;2004年09期
周亚庆;基于能力的顾客关系管理研究[D];浙江大学;2002年
卢长宝;销售促进强度与效用研究[D];复旦大学;2004年
陈兵;文化与商业困境中的电视品牌建构[D];浙江大学;2005年
刘林沙;中国广告原型研究[D];四川大学;2006年
梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
李思增;有关烟草企业整合营销的研究[D];对外经济贸易大学;2000年
董月朋;论整合营销理论的应用[D];对外经济贸易大学;2001年
孙持录;消费品生产企业网络营销策略初探[D];厦门大学;2001年
夏洪艳;从广告主角度探讨电视媒体的广告营销策略[D];厦门大学;2001年
聂艳梅;我国公益广告传播的市场化策略研究[D];厦门大学;2001年
陈松吟;顾客服务价值研究——企业核心竞争力[D];重庆大学;2002年
李赛;长沙卷烟厂国际业务拓展策略研究[D];湖南大学;2002年
宗清辉;营销全程定位分析及管理——兼论复方枣仁胶囊的全程定位[D];重庆大学;2002年
张彦;现代公共关系视野下的企业商誉研究[D];西南师范大学;2003年
丁乂;整合营销传播理论及其在中国的应用[D];西北工业大学;2003年
王兆峰;我国乳业存在的问题及营销对策[J];北方经贸;2003年08期
张静;;蒙牛供应链系统[J];经营管理者;2010年12期
华夏;;对蒙牛乳业的运作战略分析[J];中国市场;2011年26期
戴芳;;论蒙牛整合营销的秘诀[J];科教文汇(上半月);2006年05期
王文馨;;整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例[J];当代经济(下半月);2008年03期
娜仁图雅;;基于核心企业的乳品供应链分析及其优化——以蒙牛液态奶为例[J];内蒙古财经学院学报;2007年02期
王忆新;尚宏丽;;蒙牛乳业商业模式的分析及其对民营企业的启示[J];北方经济;2008年06期
吴钒;;由蒙牛创新看民族品牌的发展[J];时代经贸(中旬刊);2008年S5期
叶建芳;邱显婷;;新企业会计准则下上市公司会计报表案例分析(二) 伊利和蒙牛股权激励的对比分析[J];财政监督;2008年10期
徐晓芳;胡继华;;浅论蒙牛的差异化营销战略[J];网络财富;2008年10期
罗志文;;紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读[J];当代经济(下半月);2008年04期
本报记者张麟刘虹;保健品企业自救宝典[N];医药经济报;2003年
本报记者张智江;2003年CDMA手机谁领风骚？[N];通信信息报;2003年
李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年
李杰;蒙牛乳业集团的体育营销策略研究[D];北京体育大学;2009年
赵玉;蒙牛乳业竞争优势分析[D];内蒙古工业大学;2005年
马一梅;蒙牛品牌叙事研究[D];苏州大学;2011年
朱志玲;鲁酒的发展战略研究[D];对外经济贸易大学;2004年
孟学勤;蒙牛乳业集团绩效管理体系研究[D];内蒙古农业大学;2011年

【稿件标题】：【蒙牛乳业公司营销渠道】蒙牛乳业股份有限公司的广告营销战略
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年25期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王斌义；段静涛；