可控因素|从可控因素谈锚定效应在企业营销中的应用

时间：2015-08-10 08:06:12 作者：袁罡；

本文作者：袁罡；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2013年41期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：锚定效应作为人类社会普遍存在的一种现象,千百年来一直深深影响着人们的各种行为,它极其顽固却难以消除。本文在总结现存中外文献的基础上论述了锚的构成要件、成因,锚定效应的影响因素及其对企业营销行为的价值,最后简要分析了锚对决策路径的调整,对我国企业将锚定效应应用于营销活动有一定的实战意义。
【论文正文预览】：1引言所谓锚定效应是指在不确定性决策中,最终的决策和行为被先前出现的锚同化,从而导致决策的偏差。这是一种普遍存在、十分顽固且难以消除的现象,可以这样说锚定效应是人类潜意识里自然产生的,是一种天性,是与生俱来不可改变的。之所以如此,在笔者看来主要有三个原因:第一,
【文章分类号】：F274;F279.2
【稿件关键词】：锚定效应营销决策路径构成要件
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