企业绩效评价指标体系|基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体

本文作者：李珊；谢惠；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2009年12期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：品牌安全及其指标体系的研究是营销工程领域中一个重要课题。很多新产品在市场进入初期靠满足消费者需求和质量要求、沟通到位赢得了市场,但接下来却不能吸引消费者持续购买,关键是没有建立起消费者对产品的品牌意识。本文从消费者角度出发,在假定消费者持续购买行为是品牌安全的外在表现的基础上,构建一个多维度的品牌安全指标体系,并利用探索性因子分析方法(EFA)和验证性因子分析方法(CFA)先后对该模型假设进行规范的实证分析。文章提出,构建品牌安全模型的最终目的是弄清新产品进入市场的过程中,品牌因素是否会成为顾客持续购买的障碍并有效地清除这些障碍,具体表现在品牌安全诊断和品牌危机预防等两个方面。
【论文正文预览】：市场竞争日益加剧,顾客需求多样化和差异化程度不断提高,基于主成分法的市场进入五阶段理论告诉我们,产品满足顾客需求、沟通刺激消费者接触和首次购买以及良好的质量解决消费者再次购买问题后,如何使得有价值的顾客持续不断地重复购买成为企业至关重要的竞争优势和利润来源
【文章分类号】：F273.2;F274
【稿件关键词】：市场进入持续购买品牌安全指标体系因子分析
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【稿件标题】：企业绩效评价指标体系|基于消费者持续购买的品牌安全评价指标体系研究
【作者单位】：四川大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2009年12期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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