基于差异化营销的体育用品营销创新问题的研究

本文作者：王德卿；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年30期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：新形势下体育用品营销所面临的宏观市场环境和微观市场环境发生了重大变化,如何根据市场竞争环境的变化,围绕差异化营销进行规划和设计,是影响体育用品营销创新及其市场竞争能力的重要因素。本文从差异化营销的视角探讨了体育用品的营销创新问题,首先明确了差异化营销的内涵及其对于体育用品营销创新的作用意义和要求,接着分析了体育用品差异化营销的基本状况、存在问题及其原因,最后从差异化战略的确认、4P为核心的差异化营销策略、利用多种营销组合和发挥电子商务网络营销平台的整合协同优势等四个方面提出了基于差异化营销的体育用品营销创新问题的建议和对策。
【论文正文预览】：1差异化营销的内涵及其对于体育用品营销创新的意义和要求差异化营销是伴随着市场供求关系由卖方市场向买方市场转变、市场产品极大丰富且同质化现象十分严重的情况下而产生和发展起来的,它以突出产品的特殊价值和核心利益为目的,通过多种营销手段及其组合打造产品和服务在目
【文章分类号】：F274;F426.8
【稿件关键词】：差异化营销体育用品营销创新新形势研究
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【稿件标题】：基于差异化营销的体育用品营销创新问题的研究
【作者单位】：中国农业大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年30期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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