商业银行顾客资产管理|品牌资产与顾客品牌选择关系研究

本文作者：曹雪飞；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年23期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：本文将通过对基于顾客品牌资产研究成果的梳理,通过对饮食服务企业的实证分析,揭示饮食服务企业品牌资产的构成要素,及各要素之间的层级关系,以及品牌资产对顾客对品牌的偏好、购买意愿、品牌选择之间的相互关系。
【论文正文预览】：一、引言20世纪80年代,随着对品牌研究的不断深入,对品牌资产(brandequity)的研究逐步兴起,本文在Aaker五星模型的基础上,结合其他学者的研究成果,进一步研究品牌资产(CBBE)各构成要素与顾客对品牌的偏好、购买意愿以及品牌的选择之间的相互关系。为我国企业评估品牌资产来源
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌资产品牌的偏好购买意愿品牌选择
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【稿件标题】：商业银行顾客资产管理|品牌资产与顾客品牌选择关系研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年23期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：曹雪飞；

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