【体育营销十大经典案例】体育营销与品牌战略关系研究

时间：2015-07-04 20:25:06 作者：黄定华；

本文作者：黄定华；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年01期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：当今社会,体育运动正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播;1998年在法国举行的世界杯足球赛获得了全球40亿观众的青睐;2006年炎热的6月,体育赛事更是风起云涌,德国世界杯正在如火如荼继续,NBA总决赛正整装待发,很多企业正在挖空心思抓住这些机会,大力进行企业形象和品牌的宣传。在此背景下,众多企业己经认识到体育背后蕴藏的无限商机,纷纷打起了体育营销的大旗,试图借助体育赛事开展营销活动,这不仅能吸引消费者的目光,达到提高销售额和利润的目标,更重要的是体育运
【论文正文预览】：一、体育营销的内涵一般认为,体育营销概念最早出现在1978年美国的《广告时代》(AdvertisingAge)杂志。但是所谓体育营销,明确的定义却不多见。本文认为,体育营销是按照市场规律,结合企业需要,整合企业优势资源,借助冠名、赞助等手段,通过所赞助的体育活动来树立企业的形象,
【文章分类号】：F274;F273.2
【稿件关键词】：体育营销品牌战略价值
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【稿件标题】：【体育营销十大经典案例】体育营销与品牌战略关系研究
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年01期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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