植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

本文作者：孙娟；李艳军；成功正常投稿发表论文到《广东财经大学学报》2015年03期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
【论文正文预览】：2011年,国家广电总局相继出台了“限广令”和“限娱令”的相关措施,对传统商业广告市场产生了直接冲击。据国内最大的市场资讯及研究分析服务提供商CTR2012年2月7日公布的数据,2011年中国市场刊例广告同比增长13%,与前一年度的增速持平,表明广告市场增速正平稳放缓。与此同时
【文章分类号】：F713.8;F273.2
【稿件关键词】：植入广告品牌资产广告传播效果广告植入关联度受众植入广告态度
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【稿件标题】：植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角
【作者单位】：华中农业大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《广东财经大学学报》2015年03期
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【版权所有人】：孙娟；李艳军；

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