摘要：动画作品的创作过程应当重视核心价值观的表现，通过对中外影视动画作品中核心价值观的比较研究得出，对国外动画电影中文化核心价值的进行批判的同时，也应该冷静分析中国文化传播中的弊端。
关键词：影视动漫；核心价值观；民族文化
一、引言
影视动画和电影、电视一样，也是宣传文化思想、意识形态及核心价值观的一项重要方式，成为文化传播的重要载体。但随之而来的问题是，电影价值的模糊界限，有时候甚至会出现“庸俗画面”令人担心。移动互联网时代的动画电影是对青少年最具影响力的娱乐媒体，在创作中如何积极践行社会主义核心价值观，无疑成为当下动画电影人亟须思考的战略性课题。
二、中国影视动画作品核心价值观的体现
“影视动画作品因其自身特有的娱乐属性，在传播文化和教育思想上更容易被大众所接受，其所具备的教育功能也是其他文化载体不能比拟的。世界各国由于生活方式和文化传统的不同，影视动画中体现出的核心价值观亦不同。影视动画作为传播思政的一大载体，在核心价值观的体现上对青少年的成长则具有一定的教育作用。但同时它也受到社会历史背景和地域文化不同的影响，不同的历史时期和不同的地域文化背景下所创作出的动画片在核心价值观的体现上也会有不同的特点”。[1]影视动画作品具有很强的娱乐性，中国动画也有这种趋势，观众喜欢动漫作品因为其具有娱乐性质，但教育元素在影视动画作品迅速渗透到大众思想也不乏存在。由于不同的国家之间有着不同的文化道德传统和生活方式，反映到影视动画的核心价值观的表现也不同。影视动画始终是思想政治文化的载体，它在成长过程中的核心价值观发展的一个很好的教育意义。“中国影视动漫作品以很强的民族性为特征，影视动漫作品出品带有很强的目的性指向性，利用特有的民族特性可以彰显出中国不同于世界其他国家的核心价值观。此外，由于多民族的存在价值观上区别于国外，中国南北方的地域文化差异在影视动漫作品中也有非常明显的表现。文化的博大精深，中庸之道深入人心，而且在中国不同发展时期的动画影视中，都能体现出中国人善良、朴实、勤劳、维护世界和平的核心价值观。总之，中国影视动漫作品中的核心价值观虽然具有不同的侧重方向，但是始终坚持以维护真善美、宣传正能量为主旨”。[2]“动画作品要融入社会主义核心价值观，不仅是一个政治性的任务，也是一项符合中国传统文化特征的一项重大人文工程，它是国内广大动画工作者的神圣而又艰巨的使命”。诸如抗战题材动画片《鸡毛信》《地道战》《渊子崖保卫战》；优秀传统文化题材动画片《粉墨宝贝》《黄道婆》《孟子学堂》；抗美援朝题材动画片《最可爱的人》；爱国主义动画电影《戚继光》等等爱国主义、传统文化题材的影视动画始终秉承着让核心理念在故事里发酵升腾、让情感力量在角色中集聚升华、让主流价值在审美中丰富深化的原则，收到了很好的社会评价以及自身收益。
三、欧美影视动画作品核心价值观的体现
国外影视动画也最为发达的代表当属美国影视动画，“美国动画电影经典的诸如《狮子王》、《海底总动员》、《玩具总动员》、《机器总动员》、《功夫熊猫》等，不仅在全球范围内创造了一个又一个的票房神话，也潜移默化地将许多美国文化带向了全世界人民面前，并且引起了相当的共鸣”。[3]美式文化体系以幽默性和包容性为特征，实用性和个人英雄主义兼具。在美国动漫影视作品中，这些特点也表现得淋漓尽致，在美国人眼中人性高于一切，对于人性的尊重始终要摆在首要为主，所以美系动漫电影中经常会出现英雄拯救世界的桥段。决定动画具有可观看性是故事叙述的方式和方法而带来的审美效应，是否符合大多数人的审美情趣，是否符合多数人的世界观与价值观，美国影视动画所体现的审美情趣和价值观是关于人、生命、事物本质的确定无疑的看法。反映着美国人“自由、竞争、隐私、平等”的核心价值理念。
四、中外影视动画作品中核心价值观
的比较时代在发展文化在进步，美国在强大的经济实力后盾下文化以其包容性和开放性始终占据世界主导地位，并且保持着旺盛的生命力。美国文化核心价值之透析，有助于催化中国文化产业的发展、建设。美国影视动画在核心价值观体现上有着与生俱来的自私自利元素，“花木兰”式的中国典型传奇故事经美国文化的洗礼后在全球的成功，“在这背后影藏着美国文化自私的本性，触角无所不及，美国可以将他人的利益置于自身利益之下，企图无所不在的以自身的影响力主导全球利益和财富分配”。与中国文化中的内敛、稳重、含蓄相比较，美国文化则更强调自由、奔放，注重个人价值，追求民主、自由，崇尚开拓和竞争，讲求理性和实用，其核心是个人中心主义、私欲。
五、结束语
综上所述，人们也应该注意到自身在宣扬核心价值观方面的狭隘性，胡适语：“道德应在在规则范围内进行论证，规则范围的道德会是一个民族和社会架构趋向合理，空谈道德而不讲究原则会导致一个国家民族社会导向堕落，道德需要在人性范围进行考量”。[4]对美国动画电影中文化核心价值的批判的同时，人们也应该冷静分析中国文化传播中的弊端。核心价值观的培育不是简单“说教”，将“核心价值观桥段”呈现于影视动画中就可以完成的。
参考文献：
[1]侯艳薇.浅谈中国影视动画的核心价值观[J].现代妇女:理论版，2014（12）.
[2]孙文博.中国影视动漫作品中的核心价值观体现[J].电影文学，2015，No.627（6）:110-112.
[3]吴红英.美国动画电影中的文化核心价值研究[观光农业论文J].电影文学，2013，No.594（21）:54-55.
[4]海波.“大道理”该讲还得讲[J].杂文月刊:原创版，2017（1）:14-14.
作者：王晓红 张颖