本文作者：马凌；张亚男；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2007年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：入世后,随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放,外国公司不断涌入,对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业,尤其是中小广告公司来说,影响深远。我国广告业的利润空间巨大,跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。面对跨国公司的不断挤压,我国本土中小广告公司的生存空间越来越小。为此,选择适合自身资源特点的市场营销战略对于中小广告公司至关重要。本文根据中小广告公司的特点,提出市场利基营销,并根据四种不同的利基市场,制定相应的利基营销发展战略。
【论文正文预览】：一、中小广告公司利基营销的现实意义1.利基的含义“利基”一词是英文“Niche”的音译,源于法语,有拾遗补缺或见缝插针的意思,后来被引来形容大市场中的缝隙市场。菲利普·科特勒在《市场营销教程》中这样界定“利基”:利基更窄的集中在细分市场内部的亚群体上,这是一个小的
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：中小广告公司利基营销利基市场市场细分
【参考文献】:
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【稿件标题】：【美术学相关论文题目】我国中小广告公司利基营销初探
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《
中国市场》2007年31期
【期刊简介】：政府调控市场的最佳纽带、市场引导企业的最短通道、理论联系实践的最紧结合、世界关注中国的最大窗口。《中国市......更多
中国市场杂志社(
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【美术学相关论文题目】我国中小广告公司利基营销初探 论文代写
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