【论文评判标准】双重品牌策略与更换品牌策略的比较分析

时间：2017-05-13 21:58:41 作者：陈渊；

本文作者：陈渊；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2008年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：一些学者或企业经营者在研究与运用具体的品牌策略时,比较容易忽视对双重品牌策略与更换品牌策略的研究与运用。本文从这两种品牌策略的本身特点与功能剖析入手,着重从双重品牌策略的视角来分析这两种策略在实际运用中的利弊优劣,以及如何与企业经营者的经营思路相配合;并且,试图运用比较研究的方法将这两种品牌策略进行对比分析,以使这两种品牌策略的不同特性更加凸现出来,最终达到给企业经营者在品牌战略与策略以有效的实践指导的目的,同时也想对学者们的品牌策略研究提供一点参考意见与思路。
【论文正文预览】：一、两种品牌策略的概念理解双重品牌(DualBranding)又称为联合品牌(co-branding),GaryArmstrong和PhilipKotler认为,联合品牌策略是指两个不同的公司将两个确定的品牌名称运用在了同一个产品身上。联合品牌策略其实是指两种或两种以上分属各自不同的独立企业的品牌出现同
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌策略双重品牌更换品牌比较研究
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