【文献综述】网络广告特征对广告效果影响的研究综述

时间：2015-02-24 12:56:42 作者：欧阳文静；吕一林；

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【摘要】：文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。
【论文正文预览】：随着中国互联网的快速发展,中国网民的媒体习惯也悄然发生改变。根据CNNIC的统计数字,2013年中国5.9亿PC网民用户和5.0亿移动网民用户接触时间最长的媒体是互联网,比例为83.5%,且比2009年的67.8%增长近二成,远超过接触电视、报纸、广播和杂志等传统媒体的时间,后者的接触时间
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：网络广告特征广告效果综述
【参考文献】:

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【稿件标题】：【文献综述】网络广告特征对广告效果影响的研究综述
【作者单位】：中国人民大学商学院;
【发表期刊期数】：《现代管理科学》2014年11期
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【版权所有人】：欧阳文静；吕一林；