【毕业论文心得体会】在华跨国公司跨文化营销策略研究

时间：2017-05-11 23:57:59 作者：顾秀君；

本文作者：顾秀君；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2010年18期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中争论的问题。本文通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。
【论文正文预览】：自20世纪80年代以来,经济全球化的发展趋势日益加强,我国经济也迅速走上快速发展的轨道。特别是2001年加入了世界贸易组织后,我国通过开放更为广阔的市场,进一步整合融入到世界的多边贸易体制中。此后,越来越多的跨国公司将眼光投向中国这片广阔的市场。但不同的语言和文化带
【文章分类号】：F276.7
【稿件关键词】：跨国公司跨文化营销文化差异文化适应
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