评职称的论文要求国家品牌效应:欧盟品牌全球营销的利器

时间：2017-04-25 10:45:33 作者：杨晓燕；

本文作者：杨晓燕；成功正常投稿发表论文到《国际经贸探索》2007年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：国家品牌效应不同于原产地和国家品牌形象,它是一个国家的整体品牌形象对某个企业的品牌形象产生的影响。文章以两个在中国市场上的欧盟品牌为例,分析它们在中国市场成功运用国家品牌效应的两个条件,一是消费者对产品不熟悉,二是消费者能够清晰地识别国家品牌形象。
【论文正文预览】：一、引言在经济全球化浪潮中,全球营销势在必行。中国企业如何运用各种资源提升在国际市场上的竞争力是学界和企业界共同关心的问题。纵观世界著名跨国公司的全球营销成功经验不难看出,一个国家的整体品牌形象也是跨国公司的一种战略性竞争资源。例如,美国、德国、日本等国的
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：国家品牌形象国家品牌效应形成条件
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【稿件标题】：评职称的论文要求国家品牌效应:欧盟品牌全球营销的利器
【作者单位】：广东外语外贸大学国际工商管理学院
【发表期刊期数】：《国际经贸探索》2007年07期
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