家电行业绩效评比文书|家电上市公司营销活动对财务绩效影响的评价——基于DEA模型的分析

时间：2017-04-24 15:48:49 作者：张琳清；

本文作者：张琳清；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2011年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：市场营销和财务部门是一个公司的左膀右臂,找出营销活动对财务绩效的影响,从营销投入与产出的效率角度,指出为了获得相对有效的营销和财务效果应该如何对家电上市公司营销投入的人、财、物及信息进行调整,更有效地规范企业营销行为。文章选取18家家电上市公司为评价对象,运用数据包络分析的一般型C2R模型,对上市公司的营销活动对财务绩效的影响进行客观分析和评价。
【论文正文预览】：一、数据包络分析(DEA)(一)数据包络分析原理数据包络分析(DataEnvelopmentAnalysis,DEA),是著名运筹学家A.Chames和W.W.Cooper在1978年开始创建的。DEA是以凸分析和线性规划为工具,以“相对效率”概率为基础,根据多指标投入和多指标产出对同类型单位进行相对有效性评价的
【文章分类号】：F224;F406.7;F426.61
【稿件关键词】：营销活动财务绩效数据包络分析上市家电公司
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