直销行业的发展趋势|直销行业如何寻求主流话语权

时间：2017-04-23 16:58:24 作者：徐辉；施光辉；范

本文作者：徐辉；施光辉；范伟云；王睿；成功正常投稿发表论文到《知识经济(中国直销)》2010年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：日前,两家直销企业分别发生了这样两件事。7月27日,安利中国董事长郑李锦芬上了央视二套的《商道》节目,在近半小时的节目中,她除了讲安利和她自己,更花了很多的时间来向观众讲直销。毫无疑问,这位魅力非凡的女士让她讲述的一切都更能获得观众的更多理解。差不多同一时间,《北京青年报》刊载了康宝莱北京分公司部分网点涉嫌传销的调查,虽然并未定论,但记者以夸大宣传及涉嫌多层次为由,指明"个别直销公司为获取巨额利润和快速发展,不借铤而走险,其具有极强的隐蔽性。"安利和康宝莱,均为获牌的跨国直销企业,在业内也同样具有很大的影响力。但上述事件的发生,让我们感受到直销在中国的待遇,仍然是冰火两重天:一方面受到主流话语的肯定,能登大雅之堂;一方面却仍然遭受着偏见,可能因一家媒体的负面报道而如履薄冰,深陷涉传。同时,安利作为直销的最佳代表,仍然遭受着不小的压力,比如网络上总是存在的传销诟病,各种品牌广告号上从来不提"直销"二字,在主流话语圈中,直销始终是尴尬的。如何取得主流话语权?直销企业一直都花大力气于品牌与形象的打造,但为何效果平平?到底有没有更"便宜"的公关方法?这是我们今天将要讨论的问题。
【论文正文预览】：施光辉:历史造成的‘嘛末，说到大众对行业的看法，对于直销行业来说，我所能想到的是一个词—“麻木”。从我个人接触这个行业开始，这种偏见就一直存在，比如说报道的片面性，只针对负面事例进行这种偏见无法用程度来说明，也不是仅仅针对某一家企业，而是已经成为了对整个
【文章分类号】：F713.32
【稿件关键词】：直销公司行业协会主流话语企业家安利主流媒体非法传销多层次偏见行业发展
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