[影视受众心理研究论文]论受众心理因素与商业广告创意形态

时间：2017-04-23 13:48:41 作者：马武军；

本文作者：马武军；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2012年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：优秀的商业广告(创意),它不仅可以完成所担负的广告目标与承载的推介与诉求任务,增加广告作品(及诉求对象)对消费者的吸引力,准确地进行信息传播以达到促进销售的目的,最终实现其实用价值,而且可以很好的提升企业、产品形象,提高诉求对象的文化、艺术气息,从而陶冶受众情操,实现其审美价值及艺术价值。而要想在广告战略中占得先机,准确把握受众心理是关键环节。可以这样讲:广告战略就是一场心理战!
【论文正文预览】：广告战略是广告行为的核心环节,它是以市场调查为基础,以广告的诉求内容为对象,为其他广告环节提供行动指南,进行战略部署,讲究事先准备、全局控制。广告战略是指带有重大的、全局的、长远的谋划。广告战略强调自身机制与外部环境的结合;广告战略由企业最高决策层控制;广告战
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：商业广告(创意)实用价值审美价值及艺术价值广告战略受众心理
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