名人代言广告|名人广告,品牌主与名人间的博弈

时间：2017-04-23 02:43:53 作者：余来辉；

本文作者：余来辉；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2008年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖。本文以阿迪达斯和三鹿代言明星为个案,从品牌主和代言明星的角度,探讨其在名人广告中规避风险的对策。
【论文正文预览】：厦门大学广告学教授黄合水认为,名人广告有以下诸多好处:首先是名人广告的大笔酬金通常会使人产生被代言企业财大气粗的印象,有助于树立企业品牌,吸引经销商加盟;其次是名人广告容易引起消费者效仿,从而有利于商品促销;此外,名人容易引起人们注意,有利于增强品牌的记忆,同时
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：名人广告品牌主代言明星风险
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